Memiliki website tidak selalu berarti perusahaan membutuhkan struktur yang sama dengan bisnis lain. Ada website yang dirancang untuk memperkenalkan perusahaan secara menyeluruh, sementara ada pula halaman yang dibuat dengan satu tujuan spesifik, seperti mendapatkan leads atau mendorong pengunjung melakukan pembelian.
Dua pendekatan yang sering dibandingkan adalah company profile website dan landing page. Keduanya sama-sama dapat digunakan untuk mendukung pemasaran digital, tetapi memiliki struktur, tujuan, dan cara penggunaan yang berbeda.
Company Profile Website dan Landing Page Memiliki Tujuan Berbeda
Perbedaan paling mendasar terletak pada tujuan pembuatannya.
Company profile website berfungsi sebagai representasi digital perusahaan. Pengunjung dapat menemukan berbagai informasi mengenai bisnis, mulai dari profil perusahaan, layanan, portfolio, hingga informasi kontak. Karena cakupan informasinya lebih luas, sebuah company profile website biasanya terdiri dari beberapa halaman yang saling terhubung.
Landing page memiliki fokus yang lebih sempit. Halaman ini biasanya dibuat untuk satu tujuan tertentu, misalnya memperkenalkan satu layanan, mempromosikan produk, mengumpulkan data calon pelanggan, atau mengarahkan pengunjung melakukan tindakan tertentu.
Perbedaan tujuan tersebut kemudian memengaruhi bagaimana konten, navigasi, dan CTA pada masing-masing jenis website disusun.
Apa Itu Company Profile Website?
Company profile website adalah website yang digunakan untuk memperkenalkan perusahaan secara lebih lengkap melalui media digital. Informasi yang ditampilkan dapat mencakup profil perusahaan, layanan atau produk, pengalaman proyek, keunggulan, serta cara menghubungi perusahaan.
Strukturnya dibuat agar pengunjung dapat menjelajahi berbagai informasi sesuai kebutuhannya. Seseorang yang baru mengenal perusahaan dapat membaca profil terlebih dahulu, kemudian melihat layanan dan portfolio sebelum memutuskan untuk menghubungi perusahaan.
Karena berfungsi sebagai pusat informasi perusahaan, navigasi menjadi salah satu bagian penting. Menu seperti About Us, Services, Portfolio, dan Contact dapat membantu pengunjung berpindah dari satu informasi ke informasi lainnya.
Company profile website juga dapat berkembang seiring perubahan bisnis. Ketika perusahaan memiliki layanan baru, portfolio baru, atau ingin menjangkau segmen pelanggan berbeda, informasi tersebut dapat ditambahkan ke dalam struktur website.
Untuk perusahaan yang membutuhkan website sebagai representasi bisnis sekaligus sarana membangun kredibilitas, pendekatan ini biasanya lebih sesuai dibandingkan hanya mengandalkan satu halaman dengan fokus yang sangat spesifik.
Pembahasan lebih lengkap mengenai fungsi dan manfaat company profile website dapat dilihat pada artikel Company Profile Website: Fungsi dan Manfaatnya untuk Bisnis.
Apa Itu Landing Page?
Landing page adalah halaman yang dirancang dengan tujuan yang lebih spesifik. Pengunjung biasanya diarahkan ke halaman tersebut melalui campaign, iklan digital, email, media sosial, atau kanal pemasaran lainnya.
Karena hanya memiliki satu tujuan utama, landing page cenderung memiliki struktur yang lebih fokus. Informasi yang ditampilkan dipilih berdasarkan tindakan yang diharapkan dari pengunjung.
Misalnya, sebuah perusahaan menawarkan layanan pembuatan website dan ingin mendapatkan calon pelanggan baru. Landing page dapat dibuat khusus untuk layanan tersebut dengan struktur yang mengarahkan pengunjung dari masalah, solusi, manfaat, bukti pendukung, hingga CTA untuk melakukan konsultasi.
Berbeda dengan company profile website yang memberikan beberapa pilihan navigasi, landing page sering kali membatasi distraksi agar perhatian pengunjung tetap berada pada tujuan utama halaman.
Bukan berarti landing page selalu lebih efektif daripada company profile website. Keduanya dirancang untuk kebutuhan yang berbeda, sehingga efektivitasnya sangat bergantung pada tujuan bisnis dan konteks penggunaannya.
Perbedaan Company Profile Website dan Landing Page
Jika dilihat secara sederhana, company profile website memiliki cakupan informasi yang lebih luas, sedangkan landing page memiliki fokus yang lebih spesifik.
| Aspek | Company Profile Website | Landing Page |
| Tujuan | Memperkenalkan perusahaan | Mendorong satu tindakan tertentu |
| Struktur | Biasanya terdiri dari beberapa halaman | Biasanya fokus pada satu halaman |
| Konten | Informasi perusahaan secara luas | Informasi yang mendukung satu tujuan |
| Navigasi | Memungkinkan pengunjung menjelajahi website | Cenderung lebih terbatas |
| CTA | Dapat memiliki beberapa jenis CTA | Biasanya berfokus pada satu CTA utama |
| Penggunaan | Representasi digital perusahaan | Campaign atau kebutuhan conversion |
Perbedaan tersebut menunjukkan bahwa pemilihan antara keduanya sebaiknya dimulai dari tujuan yang ingin dicapai, bukan dari pertanyaan mengenai mana yang lebih baik secara umum.
Mana yang Dibutuhkan Bisnis Anda?
Pilihan antara company profile website dan landing page sebaiknya ditentukan berdasarkan tujuan utama yang ingin dicapai. Jika perusahaan membutuhkan tempat untuk memperkenalkan bisnis secara menyeluruh, company profile website biasanya lebih sesuai.
Sebaliknya, landing page dapat menjadi pilihan ketika kebutuhan sudah sangat spesifik. Misalnya, perusahaan sedang menjalankan campaign untuk satu layanan, menawarkan produk tertentu, atau ingin mengumpulkan leads dari iklan digital.
Dalam beberapa kasus, perusahaan bahkan dapat menggunakan keduanya secara bersamaan. Company profile website berfungsi sebagai pusat informasi perusahaan, sementara landing page digunakan untuk campaign atau aktivitas pemasaran dengan target yang lebih spesifik.
Company Profile Website Lebih Tepat Jika Tujuannya Membangun Kredibilitas
Perusahaan yang ingin memberikan gambaran lengkap mengenai bisnis membutuhkan ruang yang cukup untuk menyampaikan informasi. Profil perusahaan, layanan, portfolio, pengalaman, dan informasi kontak dapat ditempatkan dalam struktur yang mudah dijelajahi.
Pendekatan ini juga berguna ketika calon pelanggan membutuhkan waktu untuk melakukan riset sebelum menghubungi perusahaan. Mereka dapat berpindah dari satu halaman ke halaman lain sesuai informasi yang ingin diketahui.
Untuk bisnis B2B, fungsi tersebut dapat menjadi bagian penting dalam proses evaluasi vendor atau partner. Website bukan pengganti komunikasi langsung, tetapi dapat membantu calon klien memperoleh informasi awal sebelum masuk ke tahap diskusi.
Landing Page Lebih Tepat untuk Satu Tujuan
Landing page lebih sesuai ketika perusahaan sudah mengetahui tindakan apa yang diharapkan dari pengunjung.
Contohnya:
- Mengisi formulir permintaan penawaran.
- Menghubungi sales.
- Mendaftarkan diri pada suatu program.
- Membeli produk tertentu.
- Mengunduh materi.
- Meminta konsultasi untuk satu layanan.
Karena fokusnya lebih sempit, isi landing page dapat disusun mengikuti perjalanan pengunjung menuju tindakan tersebut. Informasi yang tidak mendukung tujuan utama dapat dikurangi agar perhatian tidak terpecah.
Namun, membuat landing page tidak berarti mengabaikan kebutuhan akan website perusahaan. Landing page dan company profile dapat memiliki fungsi yang berbeda dalam ekosistem digital bisnis.
Jangan Memilih Hanya Berdasarkan Tampilan
Perbedaan company profile website dan landing page tidak hanya terlihat dari jumlah halaman atau desainnya. Struktur tersebut seharusnya mengikuti cara bisnis berkomunikasi dengan calon pelanggan.
Website dengan banyak halaman belum tentu lebih efektif apabila pengunjung kesulitan menemukan informasi. Begitu pula landing page yang terlihat sederhana belum tentu menghasilkan conversion apabila pesan, penawaran, atau CTA-nya tidak sesuai dengan kebutuhan audiens.
Karena itu, beberapa pertanyaan perlu dijawab sebelum menentukan struktur:
- Siapa yang akan mengunjungi website?
- Informasi apa yang mereka cari?
- Apakah mereka perlu mengenal perusahaan secara menyeluruh?
- Tindakan apa yang diharapkan setelah mereka membaca halaman?
- Apakah website akan digunakan untuk campaign tertentu atau sebagai aset digital jangka panjang?
Jawaban atas pertanyaan tersebut dapat membantu menentukan apakah bisnis membutuhkan company profile website, landing page, atau kombinasi keduanya.
Kesalahan dalam menentukan struktur sejak awal juga dapat membuat website sulit digunakan atau membutuhkan perubahan besar setelah diluncurkan. Beberapa masalah tersebut dapat muncul karena tujuan website tidak ditentukan dengan jelas, navigasi tidak terencana, atau struktur dibuat hanya berdasarkan referensi visual tanpa mempertimbangkan kebutuhan bisnis. Pembahasan mengenai masalah tersebut dapat dilihat pada artikel Kesalahan yang Sering Terjadi Saat Membuat Website Perusahaan.
Pertimbangkan Biaya dan Kebutuhan Pengembangan
Selain tujuan, perusahaan juga perlu mempertimbangkan ruang lingkup pengembangan. Company profile website dengan banyak halaman, fitur khusus, integrasi, atau kebutuhan desain tertentu tentu memiliki kebutuhan pengerjaan yang berbeda dari landing page sederhana.
Biaya juga tidak hanya ditentukan oleh jumlah halaman. Platform yang digunakan, tingkat customisasi, integrasi, fitur tambahan, serta kebutuhan teknis lainnya dapat memengaruhi keseluruhan biaya proyek.
Karena itu, perusahaan sebaiknya menentukan kebutuhan terlebih dahulu sebelum menetapkan anggaran. Faktor-faktor yang dapat memengaruhi biaya pengembangan website dibahas lebih lanjut dalam artikel Faktor yang Mempengaruhi Biaya Pembuatan Website Perusahaan.
Tentukan Struktur Website Berdasarkan Tujuan Bisnis
Company profile website dan landing page bukan dua pilihan yang harus selalu dipertentangkan. Keduanya dapat digunakan untuk kebutuhan yang berbeda.
Company profile website lebih tepat ketika perusahaan membutuhkan representasi digital yang lengkap, ingin membangun kredibilitas, serta memberikan ruang bagi calon pelanggan untuk mengenal bisnis secara lebih mendalam. Landing page lebih cocok ketika perusahaan memiliki satu penawaran atau campaign dengan tujuan conversion yang spesifik.
Setelah kebutuhan tersebut jelas, barulah struktur, konten, teknologi, dan fitur dapat ditentukan. Pendekatan seperti ini membantu memastikan website yang dikembangkan bukan hanya memiliki tampilan profesional, tetapi juga mendukung tujuan bisnis.
Jika perusahaan sedang menentukan struktur website atau membutuhkan pengembangan company profile maupun landing page, kebutuhan tersebut dapat dibahas berdasarkan tujuan dan ruang lingkup proyek melalui layanan Website Development Bali Gatra.
Untuk kebutuhan yang sudah lebih spesifik, konsultasikan proyek website Anda agar kebutuhan, fitur, dan pendekatan pengembangannya dapat dibahas terlebih dahulu.
